把握新机遇，高培学生奶粉与合作伙伴共谋2023新增长

2023年，消费复苏势头强劲，母婴行业加速变革，如何在变化之中积极布局，以变应变把握发展新机遇，保存量赢增量？2月25日，高培学生奶粉春季战略发布会暨高培一百新品发布会“西北大区专场”在陕西隆重召开，与陕西、甘肃、宁夏等西北大区合作伙伴齐聚一堂，共话行业发展新趋势、新机遇、新增长。

随着近年来新生儿数量下滑，人口红利消退，婴配粉行业竞争加剧，整体增速趋缓已成为行业共识。在此背景下，如何在重重挑战之中把握新机遇，实现新增长，成为品牌与渠道共同的关注焦点。对此，国健集团（高培）总裁伍苏国现场与合作伙伴共同探讨了儿童学生奶粉发展之势，并分享了2023年高培的发展战略，他指出：“战略的目的在于领先，而不是跟随。”

凯度消费者指数显示，2021年儿童学生奶粉的市场渗透率仅有10%，销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。同时据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更能开发宝宝智力”、“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求TOP5。

正是在新趋势、新需求催生的新消费时代下，高培学生奶粉上市具有独特的意义，不仅夯实产品竞争力，满足了年轻消费者对于定制学生奶粉的需求，而且也为渠道创造了一个更优质的生意增长点。

高培学生奶粉发布会自2022年6月份在全国各地陆续启动至今，已覆盖全国近20多个省区，并迅速在全国各大母婴门店引爆，俘获了一大批门店店员和消费者的喜爱，受到了多方关注。

上市以来，高培深度多元化赋能渠道，充分保障了终端执行效果和消费者体验，收获了合作伙伴的高度评价。乐茵、铁皮青蛙、阳光苗苗、婴联邦、爱婴站、健瑞儿等渠道大咖和众多母婴门店的店员们纷纷为高培学生奶粉打Call。现场，多家高培学生奶粉动销样板门店代表相继登台分享了与高培合作的成功案例，有渠道客户表示，学生粉人群非常大，婴幼儿粉是0-3岁，学生粉可以卖给3-12岁，目前学生粉在门店有很大的增长，对我们的贡献率也是非常高的。

此外，在全国各地终端门店开展的高培学霸挑战赛、高培奶粉航天梦活动中，高培学生奶粉受到了众多家长们和孩子们的好评与认可，纷纷一箱又一箱的下单购买。有一位家长更是直接买了两箱高培学生奶粉，他表示：“喝奶粉有营养，比喝酸奶好，孩子正是学习用脑阶段，喝含有脑营养的学生奶粉有助于孩子大脑发育。”正是高培与全国母婴系统强强联合双向赋能，实现了高培学生奶粉上市即热销，消费者“上学了喝高培”的现象级名场面。

市场对高培学生奶粉充满信心的背后，不仅是其拥有良好的用户口碑，更是其突出的产品实力。据了解，高培学生奶粉差异化竞争力体现在产品的营养配方上，专为3-12岁孩子进行定制化的脑营养配方设计，特别添加了特殊的脑部营养成分——MFGM乳磷脂，定制化了这款当下学生生长所需产品。

随着市场逐渐打开，学生奶粉迎来高增速，相信深耕市场多年、专注脑部营养研究的高培学生奶粉将逐渐成为赛道增长的引领者。